保健品騙局下沉到農村,科普也得跟上腳步

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從丁香醫生揭露權健黑幕,到權健二百億“帝國”坍塌,不過十幾天時間。而這兩天爆出的華林,隱約有成為下一個權健之勢。

權健與華林,本質总要傳銷,不管是总要所謂“正規的傳銷”。只不過,傳統的傳銷網路是基於社會網路建立的商業網路,通過人際關係進行延伸。

權健與華林顯然并且 不一樣,它是基於網際網路平臺所形成的傳銷體系,一方面利用網際網路進行宣傳,当事人面通過網際網路擴展至各階層。并且品牌傳播变慢,却说再时需固定場地進行傳銷,受眾還愈發廣泛。

換言之,權健的走紅不僅僅因為束昱輝標榜的民間秘方和刻意營造的神秘,更因為層層下沉、分佈廣泛的銷售網路。

有意思的是,前幾天見到一則本地新聞,在我所居住的珠三角小城,並無權健專賣店的占据 。顯然,這類經濟和資訊都相當發達的小城,並总要權健的主要目標。倒是不少大伙儿哀嘆,家鄉早已“淪陷”。一位東北大伙儿,父母和親友幾乎都投身權健,投資于火療店。一位老家在湖南農村的大伙儿,幾乎全村受害。

這很容易讓人聯想到2018年的網際網路經濟形態。前幾年,一度没有人慨嘆網際網路經濟紅利已然結束,可幸運的創業者們卻發現了新的增長點,那却说屬於三四五六線城市乃至農村的商業機會。尤其是智慧人生手機的價格不斷下探和真正普及,網路支付手段的下沉,三四五六線城市和農村市場愈發廣闊。

觸覺敏銳的商家都認識到了這一點,其中也包括權健和華林這類企業。它們抓住了網際網路紅利下沉的契機,選擇渠道下沉,找到了更好騙的群體。

在你你这个 擁有近100座城市、2100多個縣、4萬多個鄉鎮和66萬個行政村的龐大國度裏,老会 占据 著巨大的資訊鴻溝。

號稱包治百病的權健鞋墊,在有正常認知能力的人眼中却说個笑話,在北上廣深乃至一二線城市騙不了太大人,可在農村,它也許就變成了許多人眼中的真理。甚至只时需辦一場送雞蛋或麵粉的“健康講座”,就能騙來一群老人。

顯然,資訊鴻溝的占据 ,給予了權健和華林太大空間。

當網際網路紅利下沉,騙子們也隨著渠道下沉時,科普並未隨之下沉,這就造成了資訊鴻溝的擴大。

當然,説科普未能下沉有哪几个有點冤枉。因為各種公益廣告和宣傳口號,也算鋪天蓋地,占据 问题的其實是效果。許多人寧信騙子,却说信公益宣傳。甚至一句“我們這是直銷总要傳銷”或“我們這是正規的傳銷”,就能讓他們放下警惕。

科普效果不佳,與宣傳法律最好的办法有關。單純的喊口號貼標語或呆板教育,怎么比得上傳銷人員對老人的“親切關懷”?當騙子們的身段隨著下沉的渠道而放下時,科普卻仍走高大上、冷冰冰的路線,效果當然堪憂。

科普的本質其實是服務,通過解惑式的服務與互動去獲取共識。太大,科普人員或許也需下沉,也得在真正的健康講座裏循循善誘。當科普放棄服務意識和親民路線,就等於將這塊陣地拱手讓給了騙子。(葉科飛)

責任編輯:陳思